جدیدترین آمارهای جهانی نشان میدهد که حواشی سیاسی و رفتارهای جنجالی مدیرعامل تسلا، این برند پیشرو را به گزینهای نامطلوب برای بخش بزرگی از خریداران خودروهای برقی تبدیل کرده است.
انتخاب یک خودروی جدید همواره فرایندی پیچیده محسوب میشود که تحت تأثیر عوامل متعددی از کمپینهای تبلیغاتی و کیفیت محصول گرفته تا وفاداری به برند و توصیههای افراد مشهور قرار دارد، اما در دنیای نوپای خودروهای الکتریکی که هنوز الگوهای رفتاری مصرفکنندگان در حال شکلگیری است، یک عامل غیرمنتظره معادلات بازار را بر هم زده و آن سیاست است. بر اساس یافتههای اخیر در نظرسنجی جامع Global EV Driver که توسط موسسه معتبر Global EV Alliance انجام شده، یک روند نگرانکننده برای غول خودروسازی آمریکا شکل گرفته که طبق آن ۴۱ درصد از شرکتکنندگان در این پژوهش اعلام کردهاند که به دلایل سیاسی از خرید محصولات برند تسلا خودداری میکنند و این آمار خیرهکننده ارتباط مستقیمی با چهره جنجالی ایلان ماسک دارد که در سالهای اخیر از یک کارآفرین نوآور و محبوب شبیه به “تونی استارک” دنیای واقعی، به شخصیتی دوقطبی و پرحاشیه در فضای رسانهای و سیاسی بدل شده است.
تسلا که روزگاری نماد آیندهنگری و ادغام تکنولوژی با صنعت خودرو به شمار میرفت و محصولاتش بیشتر به گوشیهای هوشمند چرخدار شباهت داشتند، اکنون با چالشهای هویتی عمیقی دستوجپنجه نرم میکند، زیرا ایلان ماسک با فعالیتهای سیاسی آشکار و رفتارهای عجیب در پلتفرم اجتماعی خود ایکس، از جمله پاسخدهی به خبرنگاران با ایموجیهای نامتعارف، برند شخصی خود را با هویت تجاری تسلا گره زده و این موضوع باعث شده تا افت فروش و نوسانات شدید در ارزش سهام این کمپانی رخ دهد. اگرچه خودروهای مدل Y و مدل ۳ همچنان در صدر جداول فروش جهانی قرار دارند، اما خدشهدار شدن وجهه عمومی برند موجب شده تا حتی شایعاتی مبنی بر تلاش هیئتمدیره برای جایگزینی ماسک با یک مدیرعامل کمحاشیهتر در نشریاتی مانند Wall Street Journal منتشر شود که البته رابین دنهولم، رئیس هیئتمدیره تسلا، بلافاصله آن را تکذیب کرد و آن را اخباری کذب خواند.
| شاخص | آمار و وضعیت |
| علت اصلی اجتناب از تسلا | دیدگاههای سیاسی و شخصیت ایلان ماسک (۴۱ درصد) |
| مهمترین مانع خرید خودرو برقی | باورهای غلط و شایعات پیرامون تکنولوژی EV |
| دغدغه زیستمحیطی خریداران | ۷۴ درصد اهمیت تولید سبز را تأیید کردهاند |
| نرخ وفاداری به خودروهای برقی | ۹۳ درصد تمایل به خرید مجدد مدل برقی دارند |
| میزان رضایت کلی مالکان | ۹۸ درصد اعلام رضایت کامل یا زیاد داشتهاند |
این تغییر نگرش تنها به خریداران احتمالی محدود نمیشود و دامنگیر مالکان فعلی تسلا نیز شده است، به طوری که بسیاری از آنها برای اعلام برائت از دیدگاههای ماسک، اقدام به نصب برچسبهایی با مضامین انتقادی روی خودروهای خود کرده یا حتی مانند شریل کرو، خواننده مشهور، خودروی خود را فروخته و عواید آن را به خیریه بخشیدهاند تا فاصله خود را با این جنجالها حفظ کنند. در کنار موضوع تسلا، این نظرسنجی جامع زوایای دیگری از بازار خودروهای برقی را نیز روشن کرده است که نشان میدهد دغدغههای زیستمحیطی همچنان محرک اصلی برای ۷۴ درصد از خریداران محسوب میشود و باورهای غلط درباره عملکرد خودروهای برقی، بزرگترین مانع پذیرش این تکنولوژی به شمار میرود، با این حال نرخ رضایت ۹۸ درصدی مالکان فعلی و تمایل ۹۳ درصد آنها به خرید مجدد خودروی برقی، نشاندهنده آیندهای روشن برای کلیت این صنعت فارغ از حواشی یک برند خاص است.
اولین نظر را بنویسید